Bienvenido a Sector Ejecutivo, revista de Economía y Empresas / España, Nº 225 Octubre de 2017

Mikael Björkmyr, director general de Oriflame Cosméticos


Juan Miguel C. García
Fundada en Suecia en 1967 por los hermanos Jonas y Robert Af Jochnik, Oriflame es la compañía europea número uno en venta directa de productos de belleza. Actualmente opera en más de 60 países de todo el mundo con una facturación anual de 1.500 millones de euros. Tiene cinco fábricas propias en Suecia, Polonia, China, Rusia e India, además, la firma cuenta con un departamento de Investigación y Desarrollo global formado por más de 100 científicos. Según nos explica su director general para España, Mikael Björkmyr, en estos momentos tienen en catálogo más de 900 productos de las gamas de cuidado del rostro, fragancias, maquillaje, cuidado corporal, accesorios y ‘wellness’ o bienestar físico. “Lanzamos más de 300 productos nuevos cada año”, comenta. De hecho, este gigante de la cosmética cotiza en la Bolsa de Estocolmo desde marzo de 2004.

¿Cuál es su catálogo de productos y a quiénes van destinados?
Para nosotros nuestro catálogo es nuestra tienda, nuestro escaparate y la principal herramienta de venta. Al no tener una red de distribución convencional lo que hacemos es renovar este catálogo hasta 17 veces al año con el fin de incorporar todas las novedades que genera nuestro departamento de I+D. Es decir, cada tres semanas aproximadamente lanzamos un nuevo catálogo. Es un gran trabajo y un enorme esfuerzo el que hacemos para dar cumplida respuesta a todos nuestros consumidores. Así, en el catálogo podemos encontrar tratamientos faciales, capilares, corporales, color, accesorios y wellness.

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